6 bonnes raisons de faire du motion design
Vous souhaitez moderniser votre stratégie de communication ? Vous avez déjà entendu parler du motion design, mais vous hésitez encore à franchir le pas ?
Les techniques d’animation graphique sont utilisées pour créer des contenus audiovisuels percutants à partir d’éléments 2D, 3D, d’illustrations, de formes géométriques, de sons, de typographies, etc. Elles peuvent par exemple servir à présenter un produit ou à annoncer un événement de manière simple et ludique.
Mais quel est l’intérêt d’investir dans cette nouvelle tendance vidéo ? Pourquoi faire du motion design ?
Faisons le point sur la question dans la suite de cet article.
Table des matières
1. Pour faire passer des messages sur n’importe quel support
Le motion design s’utilise dans des formes de communications audiovisuelles très diverses : informative, commerciale, promotionnelle ou artistique. Grâce à des animations graphiques dynamiques et des effets visuels innovants, il permet notamment de présenter une société, un service, d’expliciter le fonctionnement d’un produit ou d’une application, ou de transmettre les résultats d’une étude. Ces techniques de motion design captent l’attention et enrichissent l’expérience utilisateur sur divers supports.
Les animations graphiques s’adaptent facilement à tous les secteurs professionnels. Dans le monde de l’entreprise, les types de réalisations sont multiples :
L’explainer ou vidéo explicative : un format court qui, par l’alliance des animations et de la voix off, utilisant des logiciels comme Adobe After Effects, est idéal pour expliquer un produit ou un service avec des illustrations claires et des mouvements fluides.
L’infographie animée : simplifie la lecture et la mémorisation d’informations clés ou de données grâce à des graphiques attrayants et des effets de mouvement.
L’animation de logo : renforce la visibilité d’une marque en dynamisant son image avec des éléments graphiques et des mouvements stylisés.
La publicité en full motion design : un format qui s’adapte à n’importe quelle forme de communication marketing (télévision, Internet), en utilisant différents styles et techniques d’animation.
L’habillage vidéo : permet de mettre les intervenants et le discours en avant grâce à des incrustations graphiques, la création de génériques, de titrages animés et des effets visuels professionnels.
Les réalisations en motion design sont également très prisées dans les campagnes de sensibilisation et les contenus éducatifs grâce à leur capacité à illustrer une cause ou un projet de manière artistique. Cela permet de vulgariser l’information tout en captivant l’attention avec des visuels dynamiques, ce qui est particulièrement utile pour des objectifs pédagogiques ou sociétaux. En effet, la vidéo animée en motion design est largement préférée pour présenter des concepts parfois complexes ou abstraits de manière claire et engageante.
Vous êtes directeur marketing ? Comme vous pouvez le constater, le motion design est un outil efficace qui pourrait devenir votre meilleur allié pour booster votre stratégie d’inbound marketing.
2. Pour faciliter la mémorisation des informations transmises
Tout le monde ne possède pas la même mémoire dominante. Certaines personnes retiennent mieux les informations par le biais de ce qu’elles voient, elles sont plus « visuelles », tandis que d’autres sont plus « auditives », c’est-à-dire qu’elles mémorisent davantage ce qu’elles entendent.
Faire du motion design, c’est donc allier à la fois l’image et le son grâce à des techniques d’animation avancées, et utiliser des outils graphiques performants pour mettre toutes les chances de son côté pour atteindre une large audience. Le design d’animation est un outil pédagogique de premier choix !
Le format court des animations graphiques permet d’aller droit au but, favorisant ainsi la mémorisation. Les visuels dynamiques, ludiques et attractifs, enrichis par des illustrations artistiques et des effets de mouvement, facilitent également l’assimilation du message en attirant l’attention de la cible. Ils sont plus susceptibles d’être retenus qu’un texte seul. Le storytelling reste une technique de choix pour marquer durablement les esprits grâce à des créations visuelles impactantes.
Les principes fondamentaux du motion design comme le timing, la fluidité et l’exagération des mouvements jouent un rôle crucial dans la mémorisation du contenu. Ces principes, associés à une utilisation habile des logiciels tels qu’Adobe After Effects, créent une expérience visuelle plus harmonieuse et efficace, optimisant ainsi la réception du message.
3.Pour raconter des histoires grâce au storytelling
Un récit original et divertissant, une anecdote touchante, un conte fantaisiste ou une légende s’inspirant des valeurs de votre marque…
Le storytelling, ou l’art de raconter des histoires, constitue l’une des principales missions du motion design. Cette technique narrative, utilisant des éléments graphiques et des illustrations animées, joue sur les émotions afin de capter l’attention de l’audience en lui fournissant des informations auxquelles elle peut facilement s’identifier. C’est un levier marketing puissant qui permet de créer du lien avec le public cible autour de l’histoire de l’entreprise, d’un produit ou d’un service. Cette proximité peut se transformer en confiance et faciliter la conversion des prospects en clients. La combinaison du storytelling et du motion design vous offrira la possibilité de vous démarquer de la concurrence et d’augmenter la portée de votre communication à travers différents projets et styles artistiques.
Pour maximiser l’impact émotionnel, les motion designers s’appuient sur des outils comme la typographie cinétique et l’animation graphique, utilisant des logiciels tels qu’Adobe After Effects, pour donner vie à des éléments textuels ou symboliques liés au récit. Ce processus de création enrichit la narration et rend chaque projet visuellement captivant grâce à des techniques avancées et des illustrations de qualité.
4. Pour vulgariser des notions complexes et des idées abstraites
Vous voulez décrire les fonctionnalités d’un service fourni par votre entreprise, mais vous craignez que la présentation ne soit trop indigeste et difficile à comprendre ? Faire passer un message de manière fluide et efficace avec le motion design n’est pas toujours évident. J’ai la solution à votre problème : utiliser des techniques d’animation graphique et des éléments visuels dynamiques pour rendre votre contenu attractif et compréhensible !
Les films d’animation en motion design permettent d’exposer simplement des notions complexes ou des théories abstraites. Ils clarifient le propos par des contenus agréables à regarder, intégrant des illustrations graphiques et des effets visuels qui vont à l’essentiel. La vidéo animée est donc un excellent outil de vulgarisation qui s’intègre parfaitement dans la communication interne d’une société ou dans une stratégie de content marketing, en utilisant différents styles et techniques graphiques.
Cette technique est capable de transposer des concepts difficiles en expériences visuelles attrayantes, notamment grâce à l’animation 3D, le stop motion, et l’utilisation de logiciels professionnels comme Adobe After Effects. Ces approches ajoutent une touche réaliste ou artistique, permettant de captiver une audience diversifiée et de renforcer l’impact de votre message.
5. Pour toucher un public plus large via les réseaux sociaux
7 consommateurs sur 10 préfèrent la vidéo au texte pour découvrir un service ou un produit (Wyzowl, 2019). De plus, 75 % des personnes sont davantage susceptibles de suivre la page de médias sociaux d’une marque si elle comporte des vidéos en motion design. À la fois courtes, attractives et accessibles, les animations en motion design inondent les plateformes, telles que Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok ou YouTube. C’est le format le plus consulté sur les réseaux sociaux.
Les entreprises se tournent de plus en plus vers les contenus animés dans leur stratégie de Social Media Marketing afin de :
développer leur visibilité ;
dynamiser leur image ;
promouvoir leur marque, leurs produits, leurs services et leurs valeurs ;
gagner en notoriété ;
toucher une audience plus large.
6. Pour mettre en place une stratégie de communication à moindre coût
Autre avantage du motion design et non des moindres : son coût. Même si le prix d’une vidéo varie en fonction des techniques utilisées et du projet, il est rare qu’une animation dépasse le budget d’un tournage en prises de vues réelles. Sa réalisation demande moins de moyens humains et matériels tout en offrant une grande capacité créative grâce à l’utilisation de différents logiciels et techniques graphiques.
Le motion design se distingue par son accessibilité financière, mais il n’en demeure pas moins un moyen créatif puissant.
Par exemple, les productions utilisant des animations simples en 2D, de la typographie cinétique ou des illustrations graphiques permettent de rester dans des budgets maîtrisés tout en impactant fortement votre audience avec des visuels attractifs et des effets artistiques.
Pourquoi faire du motion design : ce qu’il faut retenir
Vous savez maintenant pourquoi faire du motion design. Récapitulons les 6 bonnes raisons de se lancer dans la production de contenus animés :
faire passer des messages sur n’importe quel support ;
simplifier la mémorisation des informations véhiculées ;
susciter l’émotion grâce au storytelling ;
rendre plus accessibles des notions complexes ;
toucher une large audience avec la diffusion de vidéos sur les réseaux sociaux ;
élaborer une stratégie de communication à un prix raisonnable.
📩 Intéressé par le motion design ? N’hésitez pas à me contacter pour qu’on échange ensemble sur votre projet.
FAQ : 6 bonnes raisons de faire du motion design
-
💡 Le motion design est l'art de donner vie aux éléments graphiques en les animant. Il combine graphisme, animation et production vidéo pour créer des visuels en mouvement qui communiquent des messages de façon dynamique et attractive, souvent à des fins commerciales ou industrielles.
-
À toutes les entreprises, des startups aux grands groupes ! C’est particulièrement utile pour celles qui veulent expliquer un concept, présenter un produit, ou renforcer leur image de marque de manière dynamique.
-
🖌️ Le métier de motion designer consiste à créer et animer des éléments graphiques 2D et 3D pour transmettre un message visuel. Il réalise des contenus animés intégrant vidéo, son, typographie et effets spéciaux, afin de capter l’attention et communiquer efficacement sur divers supports comme le web, la TV ou les réseaux sociaux.
-
💡 Le logiciel le plus populaire pour le motion design est Adobe After Effects, reconnu pour ses nombreuses fonctionnalités d'animation 2D et 3D. Cinema 4D et Autodesk Maya sont aussi très utilisés pour des créations avancées en 3D. Blender, gratuit et open source, est une excellente option pour débutants et professionnels .
-
Oui. Une vidéo animée capte davantage l’attention, améliore la mémorisation et augmente les taux d’engagement. Elle permet aussi de raconter une histoire, ce qui crée plus d’émotion et de connexion avec le public.